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新万博总而言之,影视、媒体,归根结底是玩弄大众心理的艺术。如果说2013年微信红包的“抢滩登陆”,是胜在对民俗的精准把握;那么字节跳动和欢喜传媒在疫情下的决策,则胜在对大众群体心理的快速反应。两者共性在于,都以最小的代价,抢下了最大的基本盘。

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对此,华创证券首席分析师肖丽荣表示,字节跳动打开长视频突破口。作为流量大户,字节跳动早已开始进军上游影视和游戏内容。旗下视频矩阵中的西瓜视频一直在长视频平台方向努力,但购入的并非最新内容,而是经典电影和剧集,如拥有《亮剑》《重案六组》《神雕侠侣》等独播权,也开始自制综艺,但用户认知有限。此次春节档影片全都撤档,字节跳动买下《囧妈》独播权,不但制造话题和讨论度,拉动流量增长,对抗快手冠名春晚的攻势,还可借此加深用户对旗下厂牌入局长视频平台的认知,是很好的传播策略。与欢喜传媒的长期合作,也通过优质内容保障平台的长期吸引力。

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